La tendencia de las mascarillas labiales Laneige 2022

Jun 06, 2023

La mascarilla para dormir con labios Laneige dominó el año 2022. Apareció casi mensualmente en nuestra serie What I Can't Live Without, y Yuna Sarai, Ty Hunter y Ashley Benson la recomendaron en un lapso de diez días en noviembre. Storm Reid también lo mencionó en junio, al igual que Beverley Nguyen en febrero. Cuando salió a la venta en octubre, como parte de la oferta Prime Early Access de Amazon, nuestros lectores lo compraron en masa y se convirtió en nuestro segundo producto más vendido ese mes.

Pero la mascarilla para labios Laneige se lanzó hace casi cinco años, y la primera celebridad que nos la recomendó fue Keke Palmer, allá por 2019. Entonces, ¿por qué una mascarilla para labios de cinco años y 25 dólares está teniendo un momento todos estos años después?

Como escritora de belleza residente del Strategist y autoproclamada obsesiva por los bálsamos y brillos labiales, tengo una teoría. Lo principal es que esta mascarilla labial es realmente excelente. Comencé a usarlo en 2018, poco después de su debut en Sephora. La mascarilla fue diseñada para completar la línea Sleeping Beauty de Laneige, una variedad de productos centrados en la noche, que incluía la ya popular Water Sleeping Mask. La primera vez que mojé el dedo en la pequeña tina rosa, me sorprendió la textura espesa y derretida, que compararía con las gomitas ablandadas por el sol. Lo apliqué en pleno invierno, mis labios se pelaban y descubrí que la piel deshilachada casi se derretía en su lugar.

La magia se redujo a los ingredientes: ácido hialurónico hidratante, un cóctel de aceites y mantecas nutritivos y un toque de vitamina C. Fue una mejora de mi confiable Aquaphor, que funciona pero no tiene la misma sensación lujosamente espesa. Me encantó tanto el Laneige que comencé a usarlo todo el día, a pesar de que estaba destinado a ser un capricho antes de acostarme. Y no estaba solo. Ese mismo año, la editorial y maquilladora de celebridades Grace Ahn le dijo al Cut que era uno de los mejores productos de Sephora por menos de $ 60, y lo describió como "una mascarilla labial súper intensa" que funciona "muy bien como bálsamo labial también".

Esa es la clave del éxito de la mascarilla labial Laneige: es un producto de tratamiento intenso que se ha convertido en un producto básico sorprendentemente eficaz, y son las recomendaciones de boca en boca las que la han hecho viral (junto con más de 14 millones de menciones en TikTok—Delaney Rowe, una estrella en esa plataforma, también le dijo al Cut que la usa todo el día). Charlotte Lawrence, por ejemplo, se enteró por su madre, Christa Miller. Delila Belle Hamlin se lo robó a su hermana y Reid se enteró por su maquillador, Pauly Branch. En los años transcurridos, las menciones a celebridades se han acelerado. Hamlin y Beverly Johnson nos dijeron que era imprescindible. Esta última es tan fanática que poco después se lo regaló a su hija y a sus nietas. En 2021, Lawrence lo firmó enfáticamente y señaló que también lo usa como bálsamo labial. “Siempre tengo suficiente”, nos dijo. “Si alguna vez se me acabara, me asustaría. Tengo que tenerlo."

En 2022, la máscara alcanzó la ubicuidad y toda la charla de las celebridades ha tenido un efecto significativo en la visibilidad de la marca y las ventas. Le pregunté a la gerente de relaciones públicas de Laneige, Jennifer Berryman, sobre el aumento en las menciones y ella confirmó el aumento de las ventas de este año, aunque no me dio cifras exactas. Según Berryman, el vídeo “Beauty Secrets” de Vogue de Kate Moss le proporcionó a Laneige por sí solo su mayor aumento de seguidores e impresiones en un lapso de cinco meses. En el vídeo, una Moss radiante nos guía a través de su rutina de cuidado de la piel durante el día y, en el minuto dos y cuarenta segundos, mete el dedo en el clásico bote rosa. "Es una máscara para dormir, pero es muy buena", dice Moss. Al parecer, se había enterado de ello por su hija, Lila.

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